发布日期：2025-10-25 15:34 点击次数：67
当国产手机厂商集体卷向非洲，传音的清闲区正在不竭削弱。此前一家独大稳固安祥，当今群雄来袭硝烟四起，这就迫使传音不仅要在居品上多记念念念，更要实时改变销售策略，才能稳住品牌上风。
步入下半年，各大手机厂商纷繁推出旗舰机型，运行动年终销量冲刺作念准备。当下群众智妙手机商场神气相对空闲，三星、苹果、小米稳居行业前三。4-6名虽说照旧vivo、OPPO、传音的三角戏，但互相出货量差距不大，排位轨则依旧充满了变数。
举例据Canalys最新数据，2025年二季度传音出货2460万部，同比下跌3%，位列第五。而一季度传音连前五名皆未排进，只可沦为调研统计数据里的“Other”。出货量不足客岁同期，那么传音的功绩细目出现了下滑。
8月27日传音暴露了2025半年度财务数据：营收290.77亿元，同比下滑15.86%；归母净利润12.13亿元，同比下跌57.48%。这份“双降”收货单天然令广宽投资者担忧不已，事实上自客岁下半年以来，堪称“非洲手机之王”的传音就已疲态尽显。
01
成本激增，功绩下滑
每个手机品牌皆有各自的清闲区，举例苹果在北好意思市占率一骑绝尘，三星抢占了拉丁好意思洲、欧洲两大商场。而在广泛的非洲大陆，传音是毫无争议的手机之王。
2024年传音手机出货量约为2.01亿部，据IDC数据统计，传音在群众手机品牌厂商中名循序三，创下历史新高。能够取得这样好的收货，离不开非洲商场的大力勾通。
2018年传音击败三星成为非洲销量第一的手机品牌，自此之后在第一的位置上一坐就是7年。据Canalys数据，客岁非洲智妙手机商场出货量7470万台，其中有一半是来自传音。
在非洲各大国度的街说念上，传音旗下Tecno品牌的告白牌、销售网点遍地可见。不错说传音在非洲人所共知，更是被非洲东说念主民合计是原土品牌。仅仅这个非洲霸主，近一年来的日子却不太好过。
自客岁第二季度净利润出现下滑后，传音的发展便走入了低谷。松抄本年上半年仍是贯穿5个季度净利润莫得兑现正向增长。关于盈利才能下跌，传音归结为供应链成本的激增。
由于晶圆制造产能握续紧缺，联发科在2021年底对Wi-Fi、4G手机芯片相继提价，涨幅在5%～15%之间。另一芯片巨头高通连年来对旗下高端芯片屡次调价，令手机厂商们苦不可言。
雪上加霜的是，本年DRAM内存荒诞加价，再加上传音的商场结构以国外为主，居高不下的海运脚、波动每每的外币汇率又进一步侵蚀了利润。本年前6个月传音毛利率为20.09%，相较2019年同期下跌了9个百分点。
淌若成本端一直处于高位，那么传音将来的盈利才能还有下滑的风险。可能许多投资者皆不肯意投降，此前闷声发大财的传音如何商场抗风险这样弱？原因就在于它的商场结构和居品策略。
和国内其他手机品牌不同，传音从树立之初就以国外商场为主。不出门海地点不是魁岸上的西洋日韩，而瑕瑜洲、拉好意思等经济过期的第三宇宙国度，这就注定了传音的手机售价不会太高。
换言之，中低端机型撑起了传音的山河，发展情势为“以价换量”。平价手机原本利润就薄，成本高潮天然莫得油水可言。想要从根底上改善盈利难题，传音必须向中高端迈进。
事实上近两年传音在居品高下了一番功夫，举例本年推出了群众最薄的三折见识机PHANTOM Ultimate G Fold。仅仅朝上布局处理居品结构转型的同期，传音还要濒临另一个难题：来自同乡的“夺食”。
02
劲敌来访，遇到围堵
国内手机赛说念高度熟谙竞争是非，神气却至极空闲。混战之下皆有各自卫命的技能，谁也杀不死谁。既然在国内堕入僵局，那么就只可走出去，这亦然咫尺国内主流手机厂商一致的选拔。
举例小米进击印度商场，华为对准了法国、新加坡；OPPO开启了“东南亚－欧洲－拉好意思”航路；黑马realme深耕越南、巴基斯坦、埃及，vivo和荣耀盯上了印尼、中东。
跟着国内前六大手机品牌的集体出海，非洲商场的神气也迎来了剧变。2018年非洲智妙手机TOP5品牌分离为三星、Tecno、华为、iTel和苹果，其中Tecno和iTel为传音子品牌。而2024年这份名单变成了传音、三星、小米、realme和OPPO。
不错看出，天然传音在非洲智能机商场霸主的地位还颇为相识，但小米、realme的崛起仍是对其形成了严重胁迫，举例国产厂商用廉价年青化策略仍是杀入传音的清闲区。
近两年非洲超廉价智能机需求大涨，本年二季度100好意思元以下机型增速高达38%。正因为如斯，小米、realme、荣耀在非洲商场皆取得了大胜。
值得细心的是，8月小米对非洲业务进行了关键东说念主事改变，还在摩洛哥建设了子公司。很昭着小米将来将对非洲手机商场发起全面攻势。之是以看中非洲，原因很试验：充满了但愿。
昔时拿起非洲，印象是繁难过期，粗豪东说念主的通讯开导大多为廉价的功能机。然则彼一时，智能机仍是成为非洲年青东说念主的文娱泉源。客岁一季度，非洲智能机出货量初度进取功能机，这也就意味着非洲手机商场行将迎来一大波换机潮。
如今欧洲、北好意思、东亚三地面区手机商场进入存量阶段，欠缺活力。群众手机巨头们天然将后劲宏大的非洲大陆当成了最好的承诺之地。当劲敌来袭，手脚“土天子”的传音承受的压力不言而谕。
脚下国内品牌运行对低端商场进行重塑，而在中端赛说念又要提防三星的来源。至于高端范围，传音刚刚起步处理不了近忧。商场越来越拥堵，传音只好选拔走出非洲。不外当踏出大本营，传音的辛勤也相继而来。
6月20日华为在慕尼黑告状传音，指控其滋扰了图像滤波技巧专利。在此之前传音因专利侵权相继被NEC、飞利浦、高通在德国、印度诉讼，临了皆拿钱了事。非洲大部分国度法律不健全不错钻空子，但在怜爱专利的欧洲传音就不成挺身走险了。
03
如何打好守卫战？
在尖锐化的手机赛说念里，厂商们想要好好活下去就必须建立起属于自己的护城河。那么一个优秀的手机品牌皆具有哪些特色呢？至少咫尺来看，技巧、渠说念、生态三者不可偏废。
传音能够投降非洲，居品和渠说念的原土化功不可没。举例早期专门推出四卡四待、大电板手机处理了非洲信号差、爱停电的难题。对操作系统、输入法、拍照等功能也皆作念了专门优化。
再比如毛血细管式的分销体系，能让传音的手机居品以至不错隐蔽到沉无烟的沙漠地区。除此以外，传音还提供生动的分期贷款处事，让非洲东说念主民皆能买得起手机。
在渠说念相聚、原土适配方面，传音在非洲商场鲜有敌手。不外在居品上，跟着“华米OV”的出现，关于传音来说可能就是降维打击。众所周知，由于经济要求的抵制，非洲滥用者敌手机硬件的要求并不高。国东说念主合计的盗窟机，在非洲商场就是妥妥的神机。
天然咫尺传音是群众第三大手机品牌，但在供应链不断、制造安设、软件开发等智商和小米、华为、vivo还有着昭着的差距。坐褥制造的短板不错通过升级产线、找更好的代工场处理，但弥补技巧上的缺失可就不是一日之功了。
昔时传音发布的智妙手机，非论是外不雅照旧系统多几许少皆有“模仿”友商的迹象。举例2022年在印度发布的Infinix Note12 Pro外不雅联想就和vivo X80高度相通。
师法的好叫革命，师法得不好会导致品牌缺少私有性，以至被冠上“缝合怪”的称呼。很昭着，传音早期在研发上是比较孱弱的。2019—2021年其研发用度占比仅为3%傍边，远低于同业业水准。
尽管近两年传音有利加大了研发力度，向中高端商场过渡，何况发布了全新的AI计谋，拥抱大模子潮水。但是20多亿的研发用度和小米、OPPO、vivo上百亿的进入比较着实是过于失色，最径直的体现即是专利数目的差距。
甩手2025上半年，传音累计取得授权专利只须2893件。要知说念“华米OV”的授权专利数目皆是上万起步。手机是一个长坡厚雪的赛说念，谁的技巧最初无疑会占据先机。
天然传音也有我方的杀手锏，举例在非洲商场有丰富的产业生态，波及电视、雪柜、数码配件、动力等多个范围。2022年还运行孵化了两轮电动车品牌“Revoo”。多元化计谋能够能匡助传音守住大本营，不外商场片晌万变，传音仍不可掉以轻心。
04
结语
当国产手机厂商集体卷向非洲，传音的清闲区正在不竭削弱。此前一家独大稳固安祥，当今群雄来袭硝烟四起，这就迫使传音不仅要在居品上多记念念念，更要实时改变销售策略，才能稳住品牌上风。
除了守住非洲大本营，走出去更是传音的重中之重。只须跳出清闲区，开拓新商场，传音才能有广泛的发展空间。不外想要进一步深耕国际舞台，与敌手同台竞技不落下风，传音还需进一步夯实技巧。
【天眼查显现】深圳传音控股股份有限公司，树立于2013年欧洲杯体育，位于广东省深圳市，是一家以从事联想机、通讯和其他电子开导制造业为主的企业。企业注册老本114035.0575万元东说念主民币，实缴老本17652.6999万元东说念主民币，并已于2019年完成了IPO上市。