发布日期：2026-03-17 10:54 点击次数：59
最近，北京白领徐娜在逛名创优品时被"香婉曲"了。
整整五面货架，全是香氛家具。从擦边五星栈房的"香格丽之夜""希尔城晨光"空间香薰，到"入口香料"的车载香薰，再到口袋香片 / 珠，香氛家具如故占据名创优品的"半壁山河"。
名创优品孤高布局香氛的背后是——香氛市集，爆了。
据 Euromonitor 统计，中国香氛市集近五年复合增长率高达 21.78%，朝上全国香氛市集 7% 的平均增长水平。到 2026 年，中国香氛市集限制有望冲破 50 亿好意思元（约合东谈主民币 322.89 亿元）。
不外，值得精通的是，这里的香氛市集是广义的香氛，包含香水、居家香氛、体魄香氛等。但具体来看，左证淘天数据，本年爆的，不是香水，而是香氛香薰。
为什么这样说？看销售情况。数据知道，前年 1 — 9 月，淘天香水 / 香水用品的总销售额同比下跌 14.6%，销量微滑。但在 2024 年双 11 时刻，香氛香薰成为耗尽热门。
为此，双 11 天猫销售榜在香水榜单以外，单独建造了香氛香薰销售榜。野兽派、不雅夏、罗意威、蒂普提克、祖玛珑等香氛品牌位列前十。
如今，香氛如故成为快消行业的"兵家必争之地"。这样说吧，凡是是个好意思妆或活命形势品牌，不作念香氛，王人不好预料说我方紧跟期间。
不啻好意思妆和活命形势品牌，连年来，从服装到洗衣液洗手液沐浴露，各赛谈王人来"蹭"香氛的热度，如 ubras 国风金桂内衣、立白大师香氛洗衣液、力士奢宠香氛沐浴露等均靠香味出圈。
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